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微播易独家|抖音短视频KOL营销5大内容玩法
发布时间:2018-03-26 11:41:11  来源:中华网科技   编辑:陈芳

  抖音到底有多火,想必已不必再说!

  哪怕是一个自制力极强的人,也有可能在困意来临前刷上一会抖音,当恢复理性看时间时,已经凌晨2点,没错,小编说的是自己。

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  在这个有毒带瘾的平台,似乎总能发现好玩的、有趣的、有用的内容,然后不自觉地花费时间,不自禁地带入生活。像网红焖饭,网红奶茶,网红双皮奶,网红海底捞…等系列有着“抖音元素”的内容都已列入小编的尝试清单中,更不用说那些神奇的听一遍便带自回声效果的歌曲!

  这里强调一下,小编并非抖音的核心用户(20-29岁的小姐姐),而是一位名副其实的老阿姨,且如前文强调的那样,小编自制力并不差!可还是这样不自禁地沦陷在了抖音的世界里!所以,当听到同事们在群里说起:某某达人执行了一波campaign,让客户的产品半小时里售罄时,小编一点也不感惊讶,连80后的老阿姨面对抖音都这么把控不住,何况消费意愿更为冲动的90后呢?

  当然,以上内容并不是文章重点,重点的是,作为一个“近水楼台”,能有机会经常接触到形形色色抖音达人的资深抖友加微播易的员工,在采访了很多达人后,却得出了一个无厘头的总结,那就是以UGC为核心生态组成的抖音网红们甚至很难清晰回答自己为什么火了,自然也就很难回答广告主们抛过来的各种问题,譬如:什么样的内容抖音用户更欢迎?抖音的推荐机制到底是什么?15S的植入中,品牌怎样才能更出彩?……

  但作为一个连接KOL和广告主,且已经执行了上1000起抖音传播案例的交易平台的优(ma)秀(zi)员工,小编还是想试着整理一篇关于抖音KOL内容营销玩法的文章,为广告爸爸们拨开投放前的迷雾,找到最为适宜的内容切入口!

  第一种玩法:技术流

  技术流应该是抖音上最为常见的内容玩法了,这也是抖音一开始主打謿酷炫特征沉淀下来的特色,尽管不少达人都在做技术流尝试,但玩得6的小哥哥/小姐姐并不多见。小编在这里推荐一个真正的技术牛人,他就是薛老湿!

  先来看看薛老湿的作品!

  “微播易为荣耀畅玩7C智能手机定制的广告中,薛老湿通过流畅的“运镜”技能将品牌人脸识别的卖点植入到了作品中,很抖音,很魔性!”

  众所周知,抖音主打的是15秒的短视频,所以对于视频的拍摄质量要求相对不会太高,而创意则成为了吸引用户点赞关注的关键,那些创意表现力好,且能够通过技术为创意加分的小哥哥小姐姐们,自然是品牌试水抖音投放的首选!尤其要推荐给同样主打潮酷品牌理念的汽车、3C家电、网服游戏类广告主们!

  第二种玩法:音乐类

  作为一个以音乐为切入点的短视频社区,音乐其实是融入到抖音所有内容创意的血脉中的。这里我们所说的音乐类内容玩法主要包含三种:一,原创音乐类;二,跟随歌词进行舞蹈、剧情等创作演绎类;三,对口型表演类!

  原创音乐类抖音达人,小编为你推荐的是这位看起来鬼灵精怪的小可爱——王欣宇zoe,在微播易平台,她可以是说广告主们的心头好,吸引了包括网服、家电、美妆日化、服装等多个品牌的合作。下面来看一下这个有着238万粉丝的小姐姐的作品吧!

  自弹自唱,自己写歌谱曲,将多芬想要传递的品牌态度“我的头发我做主,天生自信有态度”完整地展现出来,想比于很多原创类达人有着的锐气,王欣宇看起来更像个乖巧聪明的邻家小女孩!每一首歌都娓娓道来一个故事,一种态度!

  跟着歌词进行舞蹈/表演类原创演绎,也是抖音上比较常见的玩法,它不仅能更好地传递出歌词的情感、态度,也能更为轻松地吸引用户互动!

  而一旦这种形式运用到品牌创作里,也能更为淋漓酣畅地展现品牌的特色和卖点!接下来我推荐的这位漂亮的小姐姐名叫吴佳煜!

  “在3月24日Nike*天猫超级品牌日中,吴佳煜就穿着Nike服装跳起了欢快的兔子舞,将Nike的品牌态度——“狂想不羁,创变不止”轻松欢快地演绎了出来!”

  对口型表演,也是抖音上比较多见的玩法,它比较高的要求达人能够基于歌词,基于歌者的风格来浓缩化演绎经典作品,擅长这种玩法的达人往往多是风格百变的謿人,能够轻松驾驭广告主的各种需求!

  比如,Rita姐_白彦翧,小编认为她是美妆服饰类品牌可以首选的抖音达人,无论走性感风还是清纯风,轻熟女范还是萝莉风,她都能轻松驾驭!

  第三种玩法:舞蹈类

  抖音之所以很火,有一个原因是,它通过引导式教学,降低了某些专业技能的难度,从而吸引了更为广泛人群的参与热情,譬如:舞蹈类的手指舞,一首超火的《体面》,更是带动了一个电影的成功营销!

  但小编要在这里推荐的手指舞达人,技艺可谓登峰造极!他的名字叫做Mr.three,一个“动”起手来,会让你忍不住尖叫的手指舞达人!

  当然了,除了Mr.three这样的手指舞达人,很多专业舞蹈达人也迁移到了抖音平台上来!比如:一婷呦Morgen,这个在美拍、快手上有着超高人气的达人,在抖音上也收获了683万粉丝的关注,成为了汽车、数码、快消、游戏类品牌广告主投放的达人之一!

  而若把抖音上推崇的技术流植入到舞蹈创作中,那显然是“1+1>2”的效果。不信,去搜索一个Boogie93的账号,这个来自于中国舞蹈协会、教街舞的小哥哥,不仅是个舞蹈达人,也同样是抖音技艺流的扛把子!吸引了一众汽车、家电品牌的投放哦!

  第四种玩法:美妆带货类

  关于抖音的强大影响转化力,小编在文首就已经提到了,而张凯毅Kevin就是小编说的那个让某品牌半小时售罄,现在已经很难预约的拥有着超强带货转化力的小姐姐!

  想比其他的抖音达人,张凯毅Kevin的视频,没有过多修饰和技术的痕迹,她总是大大咧咧地跟豆芽们分享自己的美妆心得,爱用好物,当然,也会偶尔分享下自己的生活,录几句堪比专业人士水准的歌曲,惊艳惊艳下粉丝们!

  也许就是这样实诚不做作的个性,让她吸引了394万忠实豆迷们的关注和追随!每每推荐一个好物,都会带来极具震撼的转化效果!没错,美妆品牌们,看过来哦!

  第五种玩法:情感类

  情感类内容玩法,比如情景短剧、为你读诗等,在各类平台上都比较常见,但相比而言,抖音用户对于内容“短小精悍”的要求,也要求着在抖音上玩情感故事的达人们,能够更巧妙地剪辑,更加精分快速地抛出内容中的包袱,让观众的内心“抖一抖”

  小编在这里最想推荐的是:一禅小和尚,这个最初只是简单地想做个新平台尝试,将已有的素材剪贴拼接到抖音上的自媒体,却不成想在4个月的时间里,收获了1000万粉丝,目前,活跃在抖音上的一禅师徒,已经越来越具备抖音气息,也越来越精致了!像一禅这样的小人精,小编要推荐给所有想要传递品牌态度和理念的品牌们,试想:这么一个真诚可爱的小和尚想要跟你讲述一个品牌态度时,你有什么理由不选择相信呢?

  特别想问抖友们一个问题,你喜欢横屏的内容还是竖屏的?竖屏的一禅有没有很可爱?

  以上这就是微播易小编加班整理出的5种抖音常见内容玩法,你get了吗?如果文章所提到的达人并不符合你的品牌调性,不妨联系下您的销售顾问,微播易平台已经聚合了1500+抖音达人,总有一款是适合您的!

  微播易,短视频智能营销平台




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